Il copywriting e il copywriter

In questa società moderna, sempre più condizionata e legata al consumismo e allo spettacolo, il marcketing assume un ruolo fondamentale nell’attività di promozione di servizi e prodotti a tutti i livelli. La Pubblicità ci bombarda ogni secondo, con la sua forma esplicita e con le sue forme più occulte. Video avvincenti, immagini seducenti, effetti speciali di ogni genere, slogan persuasivi e frasi ipnotiche; Tutto ciò ha un fattore comune indispensabile per la buona riuscita del progetto di marketing, ossia la parola. L’attore principale di questo mondo fatto di lettere e parole specifiche è il Copywriter, figura tanto importante quanto sconosciuta e spesso persino sottovalutata dai “non addetti ai lavori”, ragion per cui ho deciso di sceveri questo articolo per spiegare meglio quale è il suo ruolo e cosa è il “copywriting“.
Il Copywriting è essenzialmente l’atto di “scrivere per la pubblicità”.
In realtà questa definizione, da manuale di marketing, è estremamente riduttiva, ciò in quanto il settore è molto vasto ed abbraccia tutti i rami dell’industria della pubblicità. Si tratta di uno dei settori più affascinanti della comunicazione, il copywriter deve saper trasmettere il giusto messaggio dosando ogni singola parola, nel rispetto di precise regole della comunicazione.
Qualsiasi forma pubblicitaria punta a persuadere il pubblico tramite la parola accostata all’immagine, saper esprimere un concetto in maniera persuasiva e sintetica è una delle più elevate forme d’arte, e purtroppo anche la più sottovalutata.

Scusami se ti ho scritto una lettera lunga. non ho avuto il tempo per scriverla piu’ corta.”

Cit. Blaise Pascal.

Il Copywriter è la figura professionale che si occupa della stesura dei testi per la pubblicità, indipendentemente dalla forma pubblicitaria scelta: annunci stampa, affissione di manifesti, messaggi radio, spot televisivi, web marketing ecc..
Bisogna sempre considerare che si tratta di un vero e proprio creativo, un professionista capace di utilizzare al meglio le parole con l’obiettivo di trasmettere concetti complessi in maniera semplice e sintetica.
Non a caso la maggior parte dei copywriter sono anche scrittori professionisti, autori di numerose pubblicazioni librarie di vario genere, dalla saggistica alla poesia.
La scrittura dei testi pubblicitari, come spero di aver ben spiegato, è un’attività complessa che necessita di creatività e competenza, oltre che di tanta esperienza.
Per prima cosa il copiwriter viene informato delle esigenze del cliente con il quale dovrà comunicare, o per meglio dire, al quale sarà indirizzato il messaggio che andrà a creare.
Quale è il bisogno del cliente?
Cosa si chiede?
Quale risposta possiamo dargli?
Cosa vorrebbe sentirsi rispondere il cliente?
Il copywriter fa un’attenta valutazione e solo in seguito progetta eventuali slogan, titoli, bodycopy, payoff ecc.
In questa fase creativa il copywriter lavora affiancato (non controllato) dall’art director, ossia da chi si occuperà di realizzare la componente visiva che dovrà fondersi con il messaggio realizzato.
In linea di massima l’attività del copywriter all’interno di un’agenzia pubblicitaria può essere riassunta come sopra riportato, se pur ci tengo a precisare che le sue competenze ed il suo ruolo hanno un’importanza molto più grande di quanto si tenda a credere.

Con l’evoluzione dei mercati e dei mezzi di comunicazione, con l’avvento di internet e del marketing 2.0, il mestiere del copywriter ha subito una notevole evoluzione, tanto che oggi si parla di Web Copywriting.
Scrivere per il web” accrescendo il proprio curriculum tramite specifiche competenze di digital marketing. In questo modo il copywriter diventa la figura chiave anche nel vasto e controverso mondo di internet.
Il Web Copywriting si occupa di differenti aspetti del web marketing: dalla gestione di testi sui social network, alla stesura di articoli online per blog o piattaforme dedicate.
In tal caso occorre considerare moltissimi fattori, primo tra tutti l’aspetto legato al rispetto delle regole della buona indicizzazione SEO.

In poche parole non ci si improvvisa copywriter e non ci si svende a buon mercato.
Il copywriting è l’aspetto più importante del mondo della comunicazione, una professione che merita rispetto e riconoscimento.

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